Do Rosa ao Digital: IA Generativa, Barbie e YouTube
Inteligência artificial cor-de-rosa
Bem-vindo(a) à nossa mais nova edição do Marketinianos de Plantão! O mundo da tecnologia e das tendências de marketing está mais pink e repleto de inovação! Vamos falar sobre os tópicos mais quentes do momento: as fascinantes Inteligências Artificiais generativas, as principais estratégias de marketing para o lançamento do filme da Barbie e as mais recentes tendências que estão agitando o universo do YouTube.
Então fique confortável e prepare-se para uma dose de inovação e inspiração.
Aproveite e veja as previsões astrológicas para esse período ✨🔮
Ao longo destas semanas, os marketinianos podem se encontrar com uma maior capacidade de expressar suas ideias de forma clara e convincente. A influência planetária está favorecendo a comunicação eficaz e permitindo que você transmita suas mensagens com mais facilidade, o que pode levar a uma maior conexão com colegas de trabalho, clientes e parceiros comerciais. Não hesite em assumir riscos calculados, pois as recompensas podem ser significativas.
😍Destaques da Semana
Uma seleção resumida dos principais assuntos de Marketing
Nesta edição, mergulhe no universo da Inteligência Artificial generativa e descubra os segredos da estratégia de marketing do aguardado lançamento do filme da Barbie e as tendências em alta no YouTube, com insights valiosos para criadores e especialistas.
Boa leitura!
🤖IAs para que te quero: são tantas inteligências artificiais generativas sendo lançadas que nem sabemos para onde correr. A capacidade de criar conteúdos inovadores, gerar imagens realistas e até mesmo compor músicas nunca esteve tão ao nosso alcance. Nessa luta de titãs, as principais até o momento são:
ChatGPT: desenvolvida pela OpenAI, a mais famosa entre as IAs é capaz de escrever textos criativos de vários tipos, produzir respostas relevantes e coerentes abrangendo uma ampla gama de tópicos de forma informativa e natural. Ele foi projetado especialmente para interagir com usuários e fornecer assistência, esclarecendo dúvidas, oferecendo sugestões e auxiliando em diversas tarefas, como traduzir idiomas, gerar códigos e até escrever piadas.
Bing Chat: pode ser usado para pesquisar informações sobre diversos temas e pode ajudar com tarefas como traduções de idiomas, cálculos matemáticos e conversões de unidades de medida. Além disso, o chat do Bing pode gerar conteúdo criativo, como poemas, histórias, códigos, imagens e músicas. O chat tem três “personalidades”, cada uma direcionada para o problema que você quer resolver. São elas:
Mais criativa: gera novos textos, cria roteiros ou apenas conversar de forma descontraída;
Mais equilibrado: mix entre ser um conversador amigável e um solucionador de tarefas práticas;
Mais precisa: focada em buscar informações e resolver problemas de maneira eficiente.
Google Bard: o caçula da lista, lançado no Brasil na semana passada (13/07/23), está em fase experimental, e seus principais diferenciais são:
Pesquisar na internet em tempo real e incorporar resultados nas respostas.
Enviar imagens nos comandos e solicitar informações relacionadas.
Apontar imagens nas respostas.
Explicar códigos em mais de 20 linguagens de programação, incluindo C++, Python e JavaScript.
Exportar resultados de pesquisa diretamente para o Docs e Gmail.
Resumir páginas da web inteiras, oferecendo uma visão geral rápida e eficiente do conteúdo
Comparamos essas principais IAs para você não ficar perdido(a) 😉
💟Tudo rosa: Depois de pegar todo o rosa do mundo só para ela, o filme da Barbie tem causado grande agitação nas redes sociais e traz muitos aprendizados para os marketinianos, como:
Marketing da Nostalgia: habilmente empregado para conquistar um amplo espectro de gerações, considerando que a boneca Barbie foi lançada originalmente em 1959. A estratégia consistiu em resgatar elementos do passado, os quais evocam emoções positivas, visando estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo, que abrange desde meninas até mulheres de diversas idades. Ao apelar para a nostalgia, a Barbie consegue capturar a imaginação e o carinho de uma audiência diversificada, que mantém um lugar especial em seus corações para essa icônica boneca ao longo das décadas.
Parcerias: As collabs ajudam a aumentar a exposição do filme e a gerar burburinho. Diversas marcas renomadas, como Burger King, Crocs, Zara, Riachuelo e até mesmo a Starbucks (com um menu secreto), têm realizado inúmeras colaborações oficiais com a Barbie em todo o mundo, em comemoração à estreia oficial do filme. Além disso, uma grande quantidade de pequenas marcas também têm aproveitado essa tendência, criando produtos na paleta de cores da marca. O resultado é que praticamente em qualquer lugar que você olhar, será possível encontrar produtos cor-de-rosa inspirados no filme da Barbie.
User Generated Content (UGC): também conhecido como Conteúdo Gerado pelo Usuário, tem se tornado uma parte empolgante da campanha promocional do filme da Barbie. O Barbie Selfie Generator (filtro que utiliza inteligência artificial) e outras experiências interativas proporcionam momentos divertidos e estimulam a interação do público, incentivando-os a compartilhar suas experiências nas redes sociais. Essa participação ativa das pessoas tem sido fundamental para criar um verdadeiro "buzz" em torno do filme, já que os fãs contribuem com seu próprio conteúdo e entusiasmo.
Adaptação ao público: ao longo dos anos, a Barbie passou por uma notável evolução, deixando para trás o estereótipo do corpo esguio que a caracterizava inicialmente. A marca se empenhou em criar versões atualizadas da boneca, abrangendo uma ampla diversidade de aspectos. Agora, além de diferentes profissões, a Barbie apresenta uma variada gama de tons de pele e tipos de corpos. Essa abordagem inclusiva demonstra o compromisso contínuo da marca em refletir e celebrar a diversidade de seus fãs em todo o mundo.
📲As IAs invadem o YouTube: Neste ano, mais de 1,7 bilhão de visualizações de vídeos relacionados ou utilizando ferramentas de IA generativas foram registradas, de acordo com o relatório de cultura e tendências do YouTube 2023. Surpreendentemente, 60% dos adultos entrevistados afirmam estar abertos a assistir conteúdo de criadores que usam inteligência artificial para gerar vídeos.
O relatório, recentemente divulgado, tem como objetivo compreender como usuários e criadores de conteúdo estão utilizando as novas ferramentas disponíveis na plataforma. Para obter os dados, foram realizadas pesquisas com a Ipsos em 14 países, incluindo EUA, Reino Unido, Austrália, Brasil, Canadá, Egito, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Japão, México, Arábia Saudita e Coreia do Sul. Pessoas com idades entre 18 e 44 anos, que acessam conteúdo online, foram entrevistadas para a obtenção dessas informações.
Além da presença marcante das IAs, algumas das tendências identificadas são a personalização online ampliada, proporcionando experiências mais individualizadas aos usuários; a criação acessível para todos, tornando mais fácil e inclusivo o processo de produção de conteúdo; e o foco em conteúdo construído especialmente para os fãs, atendendo às expectativas e desejos do público mais fiel.
Com essas novas abordagens e o avanço das tecnologias, o cenário do YouTube e da produção de conteúdo online promete se tornar mais diversificado e empolgante.
Inspire 😊
Expire e não pire
“Aprendi com a primavera a deixar-me cortar e voltar sempre inteira.”
Cecília Meireles
Até a próxima 😉